MEDIOS DE COMUNICACIÓN
MEDIO DE COMUNICACION | CARACTERISTICAS | VENTAJAS | DESVENTAJAS | ||||||||||
TELEVISIÓN | *Medio de comunicación que llega a todas las masas sociales. *Influencia sobre las personas. *Satisfacción de programación y preferencias. *Presenta una realidad fragmentada y breve. *Basa su esencia en la proyección de imágenes y figuras, las cuales juegan un rol muy importante en la conciencia e impresión del espectador en un mayor grado, que la radio a través de palabras y sonidos. * Los telediarios y ciertos reportajes de actualidad tienen por función informar. *Los documentales y los espacios educativos tienen por función orientar. *Los programas de debate y muchas entrevistas tienen por objeto formar. *Los programas de ficción (cine, telecomedias, seriales televisivos...), los concursos, los magacines, los musicales, los espacios de humor... tienen como función entretener. Esta es la función dominante en la televisión y a la que se dedican la mayor parte de los espacios y de los recursos del medio. | *Posee identidad por sí misma: ha logrado cumplir más eficientemente el contenido logrando acercarse cada día más al público. *Pone a disposición del público: una forma de evasión y entretenimiento que tiene buena parte de espectáculo. *La televisión tiene los mismos fines que la radio: informar, orientar, formar y entretener. Los distintos géneros se adaptan a una u otra función. | *Este es un medio de comunicación que distorsiona la realidad: ya que está sustentado sobre la base de acciones que no se permiten en nuestros códigos sociales, pero sin embargo son permitidos en la televisión como son los crímenes y la violencia en general. *Demanda atención y presenta una realidad fragmentada y breve, un ejemplo de ello son los comerciales, produciendo en poco tiempo una serie de estímulos. *Alto riesgo de fuga: es muy fácil que el espectador esté mirando la televisión sin “observar”, es decir, que no preste atención a lo que está viendo. | ||||||||||
RADIO |
*La radio se caracteriza por su rapidez informativa y por su enorme ambientación sonora, mezcla de música, palabra y efectos auditivos. Es un medio exclusivamente oral en el que el destinatario recibe el mensaje. *La radio informa sobre todo a través de los boletines de noticias que se emiten a unas horas determinadas. Esos boletines suelen presentar un formato similar al que tienen los periódicos: empiezan con las noticias más relevantes, se pasa luego a las noticias internacionales, nacionales y locales, y luego se desarrollan otras secciones, como pueden ser cultura y sociedad, economía, deportes, información meteorológica... *La radio orienta por medio de entrevistas en las que se solicita la opinión de personalidades relevantes acerca de un determinado asunto y a través de programas de opinión: debates, tertulias, mesas redondas... *La radio forma principalmente mediante reportajes, informes y programas de carácter cultural. La radio entretiene a través de programas musicales, magacines, concursos... | *Primeramente, la radiodifusión ha provocado una compresión del tiempo y del espacio, permitiendo que la información y la cultura alcance a una gran audiencia. | *Como resultado, el ritmo de vida se vuelve más rápido que anteriormente. La información y la comunicación, no están limitadas por el tiempo ni la distancia, haciendo el mundo más pequeño | ||||||||||
CINE | *El cine es un fenómeno que tiene una conexión directa entre la manifestación artística y la económica; ambas conforman un producto cultural y tecnológico. Como institución está delimitado en distintos ámbitos: estético (cine-arte), recreativo (cine-tiempo libre), artístico-recreativo (cine-espectáculo), didáctico (cine-documental), propagandista (cine-publicidad) y político (cine-ideología/documento), que determinan una visión de conjunto. *El cine tiene que ver con el deseo, con lo imaginario, con lo simbólico y con los juegos de identificación que realiza el espectador, porque lo condicionan de una manera inconsciente. Estos aspectos del cine son estudiados desde los campos de la psicología, la sociología, la psiquiatría, la semiótica, entre otras disciplinas. *En relación a otros medios como la prensa y la televisión, el costo del impacto publicitario es muy alto. *Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, la producción fílmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la deserción del público en las últimas décadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario. | * Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicación más completo que existe: reúne el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamaño gigantesco de las vallas. *Debido al ambiente de abstracción propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cine videntes se interesan más en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtiéndose así en un público extraordinariamente cautivo. *De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con más facilidad y precisión los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio. *Es ideal para ciertos segmentos del público objetivo. *Los jóvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad económica. En países como Venezuela está permitida la inserción de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohólicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios para estos productos. | *Pagamos mucho *En relación a otros medios como la prensa y la televisión, el costo del impacto publicitario es muy alto. *Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, la producción fílmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la deserción del público en las últimas décadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario. | ||||||||||
PRENSA | *El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que proporciona, tanto en términos de tamaño como de características demográficas. Los periódicos nacionales ofrecen grandes tirajes, público masivo y, si hay suficiente competencia, públicos específicos. * es una pequeña pila de papel impresa, que todas las mañanas nos llega a la calle o a la casa, con la salida del sol y nos muestra cómo se mueve el mundo a la vez que nos movemos con éste, a veces sin percatarnos siquiera de ello. | *Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar. *Permanencia física del mensaje impreso. *Oportunidad de la comunicación: requiere poco tiempo para la preparación e inserción de los anuncios. *Flexibilidad geográfica: alcance local, regional o nacional, según el público o mercado elegido. *Permite la presentación detallada del anuncio, facilitando la inclusión de toda la información requerida. | *En el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica, poca selectividad en relación a los consumidores muy específicos. *Limitaciones técnicas: papel de baja calidad, mala reproducción, tintas, etc. *Corta vida del mensaje. Recuérdese la fuerza del periódico de ayer |
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